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奢侈品，正在失去中产女性

浏览: 9228 点赞: 693 收藏: 77 播放: 51 2026-02-15 01:24:04

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“死了么”爆火，不过是以惊悚的方式发出信号

本文来源：时代财经 作者：李馨婷内蒙古老字号大窑饮品，迎来一名明星高管。据市场消息，" 辣条第一股 " 卫龙（09985.HK）前 CEO 孙亦农，于今年 1 月加入大窑出任 CEO 一职。大窑相关负责人对时代财经证实了上述消息。孙亦农今年 57 岁，是快消行业的知名职业经理人，曾在可口可乐、银鹭食品担任高管。2021 年 9 月，孙亦农加入卫龙，同年 12 月获委任为卫龙首席执行官。2022 年 4 月，孙亦农获委任为卫龙执行董事。2025 年 3 月和 4 月，孙亦农先后辞去卫龙执行董事与首席执行官职务。在孙亦农任职卫龙期间，这家零食公司于 2022 年 12 月成功登陆港交所；2024 年，卫龙营收规模突破 60 亿元。卫龙年报显示，2023 年，孙亦农年薪高达 2349.3 万元，涵盖薪金、花红及以股份为基础的付款等多项福利权益。图源：unsplash近期，大窑高层人事变动频繁。工商信息显示，2025 年 12 月 16 日，大窑汽水创始人王庆东卸任大窑母公司大窑嘉宾饮品股份有限公司（后称 " 大窑嘉宾饮品 "）法定代表人、董事长、董事等核心职务。王庆东卸任后，大窑嘉宾饮品财务负责人戴诚出任公司法定代表人，并担任董事职务。在王庆东卸任同日，大窑嘉宾饮品的高管团队也从原本的 8 人减少至 2 人，原董监事成员悉数退出，仅剩新任董事戴诚与新任监事蒋雅茜。此后，大窑嘉宾饮品的全资子公司宁夏大窑销售服务公司与宁夏大窑供应链管理有限公司，法定代表人均变更为戴诚。目前，王庆东仍持股大窑嘉宾饮品 68.05%，为该公司实际控制人。但其全面退出一线，或意味着大窑汽水已加速资本化进程。2025 年 7 月，据重庆市市场监督管理局，美国知名私募股权公司 KKR 收购远景国际有限公司（远景国际）股权案，已获得无条件批准。公示信息显示，KKR 通过其新设特殊目的公司 Dynamo 亚洲控股 II 私人有限公司，间接收购了远景国际 85% 的股权。远景国际于 2024 年在开曼群岛成立，通过关联公司在中国境内主要从事饮料业务。在此次交易完成前，远景国际由自然人全资持有并单独控制，交易完成后，KKR 将间接取得对远景国际的单独控制权。远景国际的董事名为 "WANG,QINGDONG"，与大窑汽水王庆东的拼音拼写完全一致。另据媒体报道，接棒王庆东的戴诚是 KKR 派驻进大窑的核心管理人员。戴诚在 2019 年 KKR 收购雷士照明中国区业务时曾发挥重要作用，其所属的资方团队主要职能是进入被收购公司内部，通过优化供应链、财务体系和渠道管理，提升公司价值，为最终的 IPO 或退出做准备。不过，时代财经在 KKR 官网等公开渠道均未查到戴诚相关内容。就大窑是否有 IPO 计划，以及戴诚过往履历，大窑相关负责人仅回复时代财经：" 以官方信息为准 "。大窑 20 世纪 80 年代成立于内蒙古，是典型区域汽水品牌，在很长时间内品牌影响力都局限在北方部分地区。2021 年起，大窑开始进军全国市场。通过签约知名演员吴京做品牌代言人等，以及与线下餐饮渠道合作为市场突破点，品牌影响力持续提升。根据线下零售监测网络马上赢数据，2023 年 12 月至 2024 年 11 月，中国内地有糖汽水赛道的前三名分别为可口可乐、百事可乐与大窑，上述三个品牌的市占率高达 90.27%，大窑是市场前三中的唯一一个国产汽水品牌。不过，与上世纪 90 年代起便在国内跑马圈地的 " 两乐 " 相比，作为后发势力的大窑在市场份额上显然还有差距。公开信息显示，2024 年，远景国际关联公司所从事的饮料业务，在中国境内碳酸饮料市场的份额约为 5%~10%。KKR 早在 2007 年就进入中国。CVSource 投中数据显示，截至目前，KKR 在中国累计参与投资 174 起，投资金额近 7000 亿元。在食品饮料行业，KKR 参投公司包括中粮家佳康、现代牧业、珍酒酿酒、认养一头牛等多家赛道标杆。引入在食品饮料行业投资案例丰富的 KKR，以及资深操盘手孙亦农的加持，或能为大窑带注入充裕资金，以及更国际化的管理体系、成熟渠道与资源。这些都将成为大窑在 " 两乐 " 主导的市场格局下突围的重要助力。

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